【兴证交运】电商市场表现情况回顾

一月销售额同比增长47.40%，随着春节临近，各大电商展开“年货节”活动，同时，今年春节（2月12日）较去年（1月25日）有所延后，整个一月，电商市场火热，量价同升。1月1日至1月31日，电商市场销售量46.15亿件，同比增长27.11%；单价60.06元/件，同比增长15.96%；销售额2772.01亿元，同比增长47.40%。1月28日至2月4日，电商市场销量13.03亿件，同比增长76.07%；单价62.65元/件，同比增长11.91%；销售额816.14亿元，同比增长101.05%。

近四周（1月7日-2月4日），受益于“年货节”活动，绝大多数品类增速表现良好。电商市场销售额同比增速前三名的品类分别为: 家用电器（201.05%）、生活服务（100.98%）和汽配摩托（90.56%）；销售额增速最低的3个品类为：游戏话费（-14.91%）、手机数码（31.38%）和文化玩乐（31.55%）。

1月，各品类销售额正增长，家用电器和家居建材持续火热，整体回暖。销售额增速前三名为：家用电器（118.78%）、家居建材（80.10%）和汽配摩托（67.10%）；销售额增速最低的3个品类为：游戏话费（1.64%）、文化玩乐（22.96%）和手机数码（25.60%）。

服装鞋包方面，1月销售额增速43.10%，服饰配件增速领先，流行男鞋表现欠佳，整体持续回暖。近四周（1月7日-2月4日），服装鞋包品类实现销售量4.65亿件，同比增长45.11%；单价144.53元/件，同比增长16.89%；销售额671.46亿元，同比增长59.41%。1月份（1月1日-1月31日），服装鞋包品类实现销售量4.84亿件，同比增长30.54%；单价145.24元/件，同比增长14.23%；销售额703.32亿元，同比增长43.10%。

百货食品方面，1月销售额增速34.69%，行业持续分化，多数品类增速超50%，除茶品类外均实现正增长。近四周（1月7日-2月4日），百货食品品类实现销售量14.74亿件，同比增长43.81%；单价35.18元/件，同比增长10.18%；销售额518.57亿元，同比增长50.07%。1月份（1月1日-1月31日），百货食品品类实现销售量14.96亿件，同比增长28.89%；单价35.08元/件，同比增长4.5%；销售额524.67亿元，同比增长34.69%。

美妆饰品方面，1月销售额增速41.76%，珠宝钻石增速超30%，由负转正，大幅回暖，美发护发和饰品增速领先。近四周（1月7日-2月4日），美妆饰品品类实现销售量4.15亿件，同比增长13.92%；单价74.45元/件，同比增长35.50%；销售额308.72亿元，同比增长48.78%。1月份（1月1日-1月31日），美妆饰品品类实现销售量4.21亿件，同比增长3.89%；单价73.95元/件，同比增长36.46%；销售额311.02亿元，同比增加41.76%。

家用电器方面，1月销售额增速118.78%，多数品类增速表现良好，大家电增速保持领先。近四周（1月7日-2月4日），家用电器品类实现销售量0.91亿件，同比增长43.44%；单价455.42元/件，同比增长121.46%；销售额414.54亿元，同比增长201.05%。1月份（1月1日-1月31日），家用电器品类实现销售量0.91亿件，同比增长27.11%；单价371.09元/件，同比增长72.12%；销售额336.36亿元，同比增长118.78%。

表1、电商市场各品类销售情况